En netlinking, l’ancre de lien (ou anchor text) désigne le texte cliquable d’un lien hypertexte. Ce texte est un signal important pour les moteurs de recherche, car il donne des indices sur la page vers laquelle pointe le lien. Une stratégie de netlinking bien pensée repose donc autant sur la qualité des sites référents que sur la variété et l’intelligence des ancres utilisées.
Les différents types d’ancres de lien
1. Les ancres optimisées
Il s’agit d’ancres contenant exactement le mot-clé visé par votre stratégie SEO. Par exemple, si vous ciblez la requête « chaussures de trail », un backlink avec le texte chaussures de trail est une ancre optimisée.
Avantages :
- Forte pertinence pour le référencement.
- Signale explicitement le sujet de la page cible.
Inconvénients :
- Usage excessif = risque de pénalité (suroptimisation).
- À utiliser avec modération, surtout dans une stratégie d’ancrage diversifiée.
2. Les ancres semi-optimisées
Elles incluent le mot-clé principal entouré d’autres mots, ce qui les rend plus naturelles. Par exemple :
Découvrez nos chaussures de trail pour terrain boueux.
Avantages :
- Moins risqué que l’ancre optimisée pure.
- Permet de cibler subtilement le mot-clé tout en variant les formulations.
3. Les ancres neutres
Il s’agit de formulations sans mot-clé, comme :
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- voir le site
Utilité :
- Humanisent le profil de lien.
- Essentielles pour éviter la sur-optimisation.
- Peuvent être stratégiquement utilisées pour diluer le profil de lien.
4. Les ancres brandées
Elles contiennent le nom de la marque uniquement, comme Nike, Monoprix, ou encore FePSeM.
Pourquoi les utiliser :
- Signalent une citation naturelle.
- Recommandées pour renforcer l’autorité d’un nom de marque.
- Particulièrement utiles dans une stratégie de notoriété ou d’acquisition de liens depuis des médias.
5. Les ancres sous forme d’URL
Il s’agit d’utiliser l’adresse du site ou d’une page comme ancre, par exemple :
https://www.exemple.com
Contexte idéal :
- Souvent utilisées dans les profils d’entreprise ou annuaires (EMD, Annuaires, Médias, Directoires).
- Bonne manière d’obtenir un lien sans jouer sur les mots-clés (sauf dans le cas d’un EMD)
- Faible potentiel SEO direct mais importante pour la diversité et la naturalité.
Comment choisir la bonne répartition ?
Il n’existe pas de recette universelle, car chaque niche, chaque mot-clé et chaque SERP a ses propres règles non écrites. En revanche, un principe fondamental prévaut : imiter intelligemment ce qui fonctionne déjà.
Petit guide express pour éviter les pénalités :
- Audit des concurrents : Observez la part de liens optimisés qu’utilisent les pages bien positionnées sur la requête ciblée.
- Inspirer votre profil : Si la moyenne est de 10 % d’ancres optimisées, vous savez qu’en faire 50 % est risqué.
- Varier les ancres : Mixez avec des ancres brandées, neutres, semi-optimisées, et quelques URL.
La méthode d’analyse précise du profil d’ancre concurrentiel fera l’objet d’un prochain article.
En résumé
Une stratégie de netlinking performante repose sur la diversité des ancres autant que sur la qualité des liens. L’objectif : envoyer des signaux SEO positifs tout en restant naturel aux yeux de Google. Trop d’ancres optimisées ? Vous risquez la pénalité. Pas assez ? Vous passez à côté d’opportunités.
Adoptez donc une approche équilibrée, guidée par les données concurrentielles, et souvenez-vous que la prudence est mère du référencement durable.
