Le netlinking, pilier historique du SEO, prend aujourd’hui une nouvelle dimension avec l’essor des intelligences artificielles génératives (LLM) comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Alors que le trafic direct depuis ces outils reste encore marginal, leur influence sur les comportements de recherche et la crédibilité perçue des marques devient stratégique.
Comprendre comment les modèles d’intelligence artificielle collectent, analysent et reproduisent les contenus du web permet d’adapter sa stratégie de netlinking. Et de positionner son site non seulement pour les moteurs de recherche classiques, mais aussi pour les interfaces conversationnelles de demain.
Les LLM utilisent la structure du web pour générer leurs réponses
Les LLM (Large Language Models) s’entraînent sur des milliards de documents indexés : articles, pages de blog, classements, annuaires, forums… Leur fonctionnement repose sur la récurrence statistique des termes, entités et cooccurrences. Cela signifie que plus une marque, une URL ou une entité est citée, plus elle a de chances d’être incluse dans une réponse IA, même sans lien direct.
La présence dans des pages de classement ou des articles de comparaison (« top 10 des meilleurs outils » ou « meilleurs sites de… ») est particulièrement utile. Ces contenus sont souvent réutilisés dans les synthèses de type « deep search », notamment dans Perplexity ou Bing Chat. C’est pourquoi les articles sponsorisés bien pensés sont un levier efficace pour apparaître dans les réponses proposées par les IA. Il ne faut pas pour autant se mettre à acheter n’importe quel lien ou citation. Vous pouvez en ce sens vous référer à notre guide de choix d’achat de backlinks de qualité.
Les citations comptent (parfois plus que les liens)
Les modèles comme ChatGPT ou Claude ne se contentent pas d’utiliser les backlinks comme Google. Leur approche est basée sur la fréquence des noms, URL et entités. Il est donc stratégiquement pertinent d’obtenir des citations même sans lien cliquable. Dans une logique de GEO (SEO pour les LLMs), ce sont les occurrences qui influencent la visibilité dans les corpus d’entraînement.
Dans ce contexte, négocier une mention dans un article, même sans backlink, reste bénéfique pour les marques qui cherchent à apparaître dans les interfaces conversationnelles. Une stratégie de relation presse orientée SEO prend ici tout son sens.
Pourquoi Bing reste incontournable pour les IA
De nombreux LLM utilisent aujourd’hui Bing comme moteur d’indexation web par défaut. C’est le cas de ChatGPT lorsqu’il est connecté à Internet. Il est donc crucial de respecter les règles SEO de Bing :
- Pages bien structurées (titres clairs, balisage propre)
- Temps de chargement rapide
- Contenu original et utile
- Liens entrants de qualité, diversifiés et réguliers
Une bonne stratégie de campagne de netlinking permet d’alimenter ces signaux et d’optimiser sa présence dans les résultats enrichis des IA.
AI Overview de Google : pas encore en France (et très limité)
En avril 2025, l’expérience AI Overview de Google n’est toujours pas disponible en France. Même dans les pays où elle est déployée, elle se limite pour l’instant à des requêtes informationnelles très simples. Il est donc prématuré d’optimiser ses pages uniquement pour cette fonctionnalité, mais prévoyant de s’y préparer via une structure de contenu claire et des signaux de notoriété. Les moteurs, même en mode vectoriel, continuent de différencier le poids d’une page par rapport à un domaine complet. Cette distinction est explorée dans notre page dédiée à l’autorité de page versus l’autorité de domaine.
Faible trafic LLM aujourd’hui, fort potentiel demain
Actuellement, le trafic direct généré par les LLM est marginal comparé aux moteurs traditionnels. Mais les choses évoluent très vite : des partenariats entre OpenAI et des plateformes e-commerce permettent déjà des intégrations de type shopping connecté. Demain, acheter un produit depuis une interface comme ChatGPT pourrait se faire en un clic.
La visibilité dans les réponses des IA devient donc une forme d’acquisition indirecte mais précieuse. Ne pas y apparaître, c’est risquer de disparaître du parcours utilisateur de demain.
Conclusion : Bâtir sa notoriété pour les moteurs… et pour les IA
Les IA ne remplacent pas le SEO, elles le transforment. Le netlinking, en particulier, reste une arme puissante : pour le référencement classique, mais aussi pour s’assurer une place dans les corpus des LLMs.
Liens, citations, autorités thématiques, pages de référence : tout compte. Et mieux vaut commencer aujourd’hui à construire cette influence algorithmique. C’est la meilleure manière d’être prêt pour les révolutions à venir.
Vous souhaitez adapter votre stratégie de netlinking à l’évolution des moteurs de recherche et des IA ?
